
傍晚18时30分,天色昏沉。茂名市茂南区金塘镇福城路上,彩色串灯次第亮起,油城墟的夜晚开始了。
摊主的吆喝声、火锅的咕嘟声、孩童的奔跑声,在冬天的寒意里交织成一片暖融融的市井喧哗。尤为热闹的,是油城墟戏台——红色背景板上,“逛油城墟 周周有戏”八个大字格外醒目。台下,塑料凳已坐了大半,多是中老年人,也有抱着孩子的年轻父母,人们交头接耳,等待着七点半的演出。
“周周有戏”始于2025年初,是茂南区推动“百县千镇万村高质量发展工程”的一项文化举措。政府搭建舞台,文化公司负责编排协调,群众自愿报名、免费参与。没有专业门槛,没有年龄限制,“只要你想上台,我们就给你机会。”
不久前,茂南区委九届九次全会提出,茂南要立足“历史文化核”定位,推动城市发展战略往“四向”拓展,总体按照“东南西北中”方位布局,加快形成“五区协同”城市格局。油城墟所在的金塘镇,正处于城北片区,指向“产城融合标杆”。舞台之下,一座乡镇墟市的商业生态,正随着这场“周周有戏”悄然变化。
台上,谭屋村委舞蹈队的十几位阿姨,正随着《烟兰清》的旋律翩翩起舞。她们身着统一的玫红色演出服,动作不算整齐,笑容却格外灿烂。台下,65岁的陈伯举着手机录像,镜头一直跟着领舞的邻居阿珍。“她练了一个多月呢。”陈伯语气里带着骄傲,“下周我也要报名唱段粤剧。”
金塘镇党群服务中心主任吕渝站在舞台侧边,默默观察着现场。他手里握着一份节目单,上面密密麻麻列着16个节目:广场舞、流行歌、民俗表演……“现在报名要提前3周才能排上。”吕渝说,“很多群众重复报名,就图个展示的机会。”
每周末晚,油城墟戏台好戏不断;遇到节假日,整天都热闹非凡。2025年国庆期间,设计了“日享美食——夜赏文艺”的全天候体验动线多个特色美食摊位吸引游客味蕾;夜晚,戏台上的网红歌手、魔术武术、萨克斯风等演出点亮墟镇夜空,拉长游客停留时间。吕渝说,2025年来,油城墟里群众性文娱活动举行了80多场次,吸引超10万人次观看。这些活动如涓涓细流,悄然滋润着当地百姓的精神土壤。
金塘镇是油城茂名的发源地,上世纪五十年代露天矿开采催生了这座工业城镇,人口不断聚集形成了墟街集市。
2023年“百千万工程”实施以来,油城墟成为茂名“百墟千村振兴计划”中展现油城文化的重点建设项目。茂南区以此为抓手,灵活运用乡村振兴“一四五”工作法,通过墟村联动,以点带面把“工业锈带”变成“生活秀带”,打造城乡融合、镇域发展、联城带村、联农富农的乡村振兴示范带。
“以前乡镇墟市多是固定日期,比如逢五逢十,群众带着各式各样产品逛大集。”吕渝解释道,“我们想做的是常态化运营,让这里白天是景点,晚上是市集,周末有活动,成为真正的‘活墟’。”
舞台隔壁,“油城墟火锅店”的霓虹招牌在夜色中闪烁。木桌竹椅、悬纱垂幔、暖黄灯火,处处透着精心设计的新中式氛围。在仍以传统餐饮为主的墟市里,这家店显得格外特别,也悄然吸引着年轻食客的目光。
20时,店主罗老板——一名1999年出生的本地青年,正在后厨忙着备菜,准备锅底,烟火气在古色古香的木质窗棂间悄然弥漫。
这家店在2025年岁末开业,迎着新一年对美好生活的期盼,希望抓住年节的人流,干出新面貌。此前,罗老板已在镇墟经营过烧烤档,敏锐察觉到油城墟缺少一家主打年轻客群的火锅店,便果断选址在此,开起了这家川味火锅店。
台上是中老年群体的文艺展示,台下是年轻客群的消费场景。“老年文化活动结束后,还能接上一些人流。”罗老板的店主打夜场,“周末晚上十点后,宵夜生意明显更好。”
“开业不到一个月,经营好的时候一晚流水3000多元,日常也有1000多元。”罗老板的店铺从村委会租来,没有其他杂费,这让他有更多信心和耐心等待墟市成熟。
油城墟入口处,一家新开的西式餐厅里,五六名店员在咖啡机轻微的嗡鸣与餐碟轻碰声中忙碌穿梭——这里既提供牛排意面,也卖现磨咖啡与手作甜品,复合式的经营让空间从早到晚都飘着香气。
这家元旦假期刚刚开业的新店,悄悄改变着墟街的气质。不少本地居民散步路过,都会隔着玻璃多看两眼:“没想到咱们这儿也有这么‘高大上’的店了。”店内一位正在用餐的年轻女孩忙着拍照发“圈”,“味道挺正,环境也舒服,发朋友圈大家都问是不是在市区,感觉特有面子。”
长期在油城墟走动,吕渝看到长远效应,“活动把人吸引来了,停留时间长了,整体消费氛围就起来了。”他指着墟里新增的摊位,“2025年这里才60多家店(含摊位),元旦之后临近春节,现在新增快到100家了。很多人来看演出,顺便逛吃逛喝。”
如今,露天矿已转型为生态公园,与油城墟仅隔二十多分钟步程。政府设置了清晰的指引牌,推动“逛公园+游城墟”的文旅联动。
“很多市民周末带孩子来露天矿玩,下午就来墟里吃饭、看演出”,一位卖糖画的摊主说,“我们生意最好的就是周六下午到晚上。”
在“百千万工程”推动县域、乡镇、村高质量发展的背景下,油城墟的实践提供了一种微观样本:如何以低成本的文化供给激活乡镇商业生态?
政府角色的转变是关键。据金塘镇干部介绍,初期,油城墟也尝试过传统招商,效果不佳。后来调整为“低门槛准入”:不收加盟费、进场费,只象征性收取租金和水电费,提供统一的卫生管理。“我们要做的是服务,不是管理。”金塘镇干部表示,“要让乡亲们敢进来、留得住、能扎根。”
这一模式,如同一把钥匙,打开了本地人返乡创业的热情之门。如今的油城墟,餐饮、手作、农产、游乐等多种业态渐次生长,一个富有内生活力的微型商业生态圈初具雏形。
人气在聚拢,但成长的路并非坦途。有经营者反映,因周边部分入口封闭,客流需绕行,多少影响了可达性与人流密度。此外,如何平衡不同客群需求、激活非周末时段的活力、应对季节波动等,也是这个新生“市集”需要持续作答的课题。
正如罗老板在他的网红风格火锅店里所坚持的那样,他相信随着整体环境的持续改善与人气的进一步积聚,未来会越来越好。“路口如果更畅通,相信生意能更上层楼。现在要做的,就是扎实做好味道,静待花开。”这份朴素的信心,是许多创业者的共同心声。
晚上九点,最后一个节目《2026年一切随心愿》的歌舞表演结束,观众在掌声中散去。一些人走向小吃摊,另一些骑着摩托缓缓离开。舞台灯光熄灭,墟市的串灯依旧亮着,照亮着那些还在营业的店铺。文化活动的余温,正转化为实实在在的消费暖流。
吕渝开始安排人员收拾设备。“下周主题是‘迎新春’,已经报了20多个节目了。”他说,“我们打算增加一些互动环节,让观众也能参与进来。”
从“政府搭台、群众唱戏”的文化供给,到“降低门槛、服务为先”的营商支持,油城墟的实践,生动诠释了如何以文化的“软实力”撬动经济的“硬发展”。
墟街里,是充满真实的烟火气与人情味。正如那位在台上唱完《心要让你听见》的黎先生所说,“有没有掌声不重要,站在这里,我就很开心了。”
2025年是实现“百县千镇万村高质量发展工程”三年初见成效目标的重要节点。作为茂南区城北片区整体规划推进“一园一墟一廊一客厅”建设中的一环,油城墟以低门槛、高频次的文化活动聚集人气,以人性化的政策降低经营成本,以文旅融合延伸消费场景。它的成功不在于创造了多辉煌的经济数字,而在于让一座传统的乡镇墟市重新成为人们愿意停留、消费、分享生活的地方。
下一步,或许可以在活动时段安排、交通便利性改善、多元业态引导等方面做更精细的设计,让“文化舞台”与“商业墟市”从并存走向共荣。毕竟,最好的墟市,不仅是买卖之地,亦是生活现场。
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