2025年CES展上，彩电巨头展示高端彩电技术，如TCL的增强QD-MiniLED技术、海信的RGB三维控色液晶显示技术等。
高端彩电市场MiniLED和OLED产品出货量均有所增长，预计2025年MiniLED产品出货量将增长至900万台，增长幅度达到50%。3.
由于国产品牌在MiniLED领域的不断拓展与布局，为全球市场带来更具性价比的彩电产品。4.
另一方面，彩电企业在海外市场也面临激烈竞争，如TCL在北美市场冲破韩系彩电统治的格局。5.
2025年，出海将是国产彩电品牌的重点，不同策略与市场竞争下，谁能抢到更多蛋糕仍待观察。以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
据群智咨询数据，2024年全球彩电市场预计整体出货量2.17亿台，较2023年增长300万台左右。在高端彩电市场，MiniLED和OLED产品出货量均有所增长，出货量都有望达到600万——前者较2023年增长300万台，后者较2023年增长100万台。
在全球彩电行业的新增量中，大屏化、MiniLED、AI等高端化趋势扮演着重要的角色，这些趋势恰恰来自于彩电巨头们在2024年技术比拼、产品策略、布局出海的举措。
近年来，全球彩电巨头在技术路线上出现分化，CES展正是展现阶段性成果“秀肌肉”的最佳时机，众多重磅产品，都体现出不同巨头在高端显示上的不同技术进展。
CES开幕前，海信发布自主研发的RGB三维控色液晶显示技术，基于新一代信芯AI画质芯片和RGB-MiniLED芯片，突破单一控光到“光色同控”的行业难题，完成黑白背光到RGB多基色背光的质变，使得色域面积、能效较传统Mini LED电视提升20%左右。
CES展上，海信首次展出全球首款116英寸RGB-Mini LED电视116UX，并预计将在今年3月份发售，也预示着其RGB三维控色液晶显示技术走向成熟。
此外，TCL在CES前刚刚发售的Mini LED电视QM6K凭借500+调光区、144Hz高刷新率及游戏加速器、双向23位背光控制器、Onkyo 2.1内置音响系统等配置，同样在展上获得好评。这款产品采用增强型QD-Mini LED技术，在价格段上覆盖中高端，拥有极致性价比，因而广受海外消费者青睐。
第一，MiniLED由于更具性价比的成本、性能逐渐成为厂商产品研发的重心，竞争集中于背光技术、刷新率等层面，例如海信的RGB三维控色，TCL的增强QD-MiniLED技术、高刷新率，三星的Neo QLED技术；
第三，AI应用成为肉眼可见的趋势，AI彩电的概念被不断加码，各家厂商分别打出AI时代的口号及计划，例如三星已经推向市场的NQ8 AI Gen3芯片及Vision AI技术，海信打出“AI Your Life”的CES主题，展示新一代信芯AI画质芯片，TCL宣布海外市场旗舰电视将接入Google的AI大模型Gemini。
主流两大品类上，MiniLED在高端彩电领域已经能与OLED“掰手腕”，不仅出货量规模已经追上后者，增长速度也大幅领先。群智咨询预测，2025年MiniLED产品出货量将增长至900万台，增长幅度达到50%，而OLED产品出货量将继续维持在600万台左右。
在上世纪LCD取代CRT的面板革命中，三星凭借产线布局终究坐上彩电头把交椅。而后国产LCD面板在本世纪的20多年中不断增长，终于占据全球面板7成以上份额。
相比OLED，仍然基于LCD面板，却在寿命、成本等关键参数上均具备优势的MiniLED成为了国产品牌们“弯道超车”的机会。在同等尺寸情况下，MiniLED电视画质接近OLED，但价格却能降低到OLED电视产品的一半。
海信、TCL、小米、创维等国产品牌在MiniLED领域的不断拓展与布局，为全球市场带来更具性价比的彩电产品。终于让MiniLED成为惠及整个彩电产业的增量。
面对来势汹汹的国产品牌，三星在2024将AI应用作为防御和进攻的手段，在AI电视时代领跑。从2024年初上届CES“AI For All”的AI电视概念，到AWE众多AI家电，以及推出Neo QLED 8K 系列的AI电视产品，三星AI应用对电视的提升落实到画质、音质、平台中控等具体的场景，进一步走向市场验证。
在品牌冲击高端化的战略中，彩电行业逆转数年间在价格战中的颓势，彩电产品开启价值回归。
据奥维云网数据，2024年上半年，国内彩电零售量为1351万台，同比下降7.9%，但零售额达到522亿元，同比上涨7.1%。大尺寸电视、MiniLED、高刷新率电视等高端化趋势，驱动彩电均价走高，摆脱往昔价格战的泥沼，鼓励着彩电巨头冲击高端的决心。
1月6日，小米集团总裁，小米品牌总经理卢伟冰在微博发声，透露小米电视在2025年将聚焦对标索尼，公布小米电视系列产品从入门到旗舰的命名规则A、X、Max、S，展现出小米电视面向高端市场的野心。
首先回顾国内市场。去年双11，在一整年国内彩电市场“量价齐升”的铺垫下，彩电价格再次发生阶段性“大跳水”，让“大屏电视取代投影仪”成为年轻人间的口号，低价将大屏电视搬进门成为人们热衷谈论的消费趋势。
彼时有业内人士指出，2024年双十一或为彩电历史价格最低大促期，消费者向巨幅电视的消费习惯转向也体现出彩电行业的升级。
据CINNO Research数据，2024年前三季度，MiniLED电视销量渗透率突破10%，销量同比上升4.4倍，在国补政策下，全年渗透率或将达到12%，第四季度有望达到20%。在国内前三季度MiniLED出货量中，海信、TCL、小米、创维4个国产品牌占比达到94%。
国补政策的延续虽然有利于消费者的巨幕升级消费潮，但行业结构性增长下，仍有滑向价格战的风险。而MiniLED产品竞争的占有率数据则显示着彩电巨头们充分竞争的格局。从历史数据来看，国内彩电产量自2018年出现下滑趋势后便在一定区间内波动，而城镇和农村居民电视百户保有量在2017年后见顶。
立足当下，布局全球市场自然成了国产彩电品牌们共同的目标，例如在美联储降息之下消费热情升级的北美市场，或是坐拥庞大人口基数且处于城镇化进程中的印度市场。
国产彩电巨头擅长的打法有所不同，TCL不断在全球各地建厂，例如墨西哥、波兰建厂，分别瞄准美国、欧洲市场，构建全产业链和本土优势。海信则通过收购东芝、Gorenj等海外企业的方式完成海外扩张。
据《界面新闻》报道，2024年，TCL在北美市场正在冲破韩系彩电统治的格局。一位美国百思买当地销售称，近两年当地LG、三星几乎没有增长，只有TCL在显著增长。
以欧洲市场为例，截至2024年6月，海信欧洲公司有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，并在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信的产品销往整个欧洲市场。
Circana、Gfk数据显示，2024年1-9月，海信系电视在海外20个国家或地区100+销售量占有率位居行业第一。
2025年，出海将是国产彩电品牌的重点，不同策略与市场竞争下，谁能更因地制宜，并在技术上持续提升，谁才能抢到更多蛋糕。