在茶饮市场竞争日益激烈的当下，品牌升级已成为企业突破发展瓶颈、抢占市场先机的关键举措。近日，TANING宣布启动全面品牌升级计划，并同时获得新加坡利华国际 5000 万港元的新一轮融资。此次融资将为挞柠的品牌升级之路提供强有力的资金支持，助力其在茶饮行业掀起一场新的变革。
新加坡利华国际与挞柠的合作由来已久。2019 年 11 月，新加坡利华国际就以 2000 万元天使轮投资，成为挞柠海外市场拓展的重要助力。在过去的几年里，挞柠凭借着独特的产品和精准的市场策略，在海外市场取得了显著的成绩，这也让新加坡利华国际对其充满信心。此次选择在挞柠启动品牌升级的关键节点追加投资，不仅是对双方过往合作的肯定，更是对挞柠品牌升级战略的高度认可。
品牌形象是消费者对品牌的第一印象，直接影响着消费者的购买决策。挞柠深知品牌形象升级的重要性，在此次全面品牌升级中，将品牌形象的革新放在了首位。
为了打造更符合当下消费者审美的品牌形象，挞柠特邀国际知名设计团队参与品牌 LOGO 和门店形象的重塑。新的 LOGO 在保留挞柠核心元素的基础上，融入了更多时尚、简约的设计理念，线条更加流畅，色彩更加鲜明，既体现了品牌的历史底蕴，又彰显了与时俱进的活力。
门店形象的升级更是让人眼前一亮。摒弃了传统茶饮店单一、刻板的装修风格，新的门店注入了大量科技感和年轻化元素。开放式的空间设计让门店显得更加通透、宽敞，店内的灯光采用了柔和的暖色调，营造出温馨、舒适的消费氛围。此外，门店还设置了多处互动体验区，消费者可以在这里参与到茶饮的制作过程中，增强了与品牌的互动感和粘性。
值得一提的是，新的品牌形象更加注重环保理念的融入。门店装修所使用的材料大多为环保、可回收的材质，同时店内还设置了垃圾分类回收区，引导消费者践行环保行为。这一举措不仅符合当
下社会的环保趋势，也提升了品牌的社会责任感形象，赢得了更多消费者的好感。
产品是品牌的核心竞争力，挞柠在品牌升级过程中，对产品体系进行了全面的拓展和优化，从过去单一的手打柠檬茶产品，升级为涵盖柠檬茶、果蔬茶等多个品类的多元化产品体系。
在保留经典手打柠檬茶优势的基础上，挞柠对其进行了口味上的创新和升级。通过调整茶叶的配比和柠檬的品种，使手打柠檬茶的口感更加丰富，既有柠檬的清爽酸涩，又有茶叶的醇厚回甘。同时，还推出了多款限定版手打柠檬茶，如季节限定的樱花柠檬茶、芒果柠檬茶等，满足了消费者对新鲜感的追求。
果蔬茶作为此次产品体系升级的重点，受到了广泛关注。挞柠精选了多种新鲜的水果和蔬菜，经过科学的配比和先进的制作工艺，打造出了一系列口感独特、营养丰富的果蔬茶产品。这些果蔬茶不仅保留了水果和蔬菜的天然营养成分，还具有低热量、高纤维等特点，符合当下消费者对健康饮品的需求。
例如，羽衣甘蓝搭配适量的绿茶，口感酸甜可口，富含维生素 C 和花青素;胡萝卜苹果果蔬茶则将胡萝卜的营养与苹果的香甜完美结合，是一款非常适合日常饮用的健康茶饮。此外，挞柠还根据不同人群的需求，推出了低糖、无糖等多种选择，满足了不同消费者的口味和健康需求。
为了提升产品的品质和竞争力，挞柠在品牌升级过程中，积极寻求与科研机构的合作，实现了从自主研发到产学研结合的跨越。
华南理工大学低 GI 国家研究所是国内在低 GI 食品研究领域具有领先地位的科研机构，挞柠与该研究所展开深度合作，共同致力于低 GI 茶饮的研发。经过双方科研人员的不懈努力，成功推出了一系列低 GI 茶饮产品，这些产品的 GI 值均控制在 55 以下，能够缓慢释放能量，有助于控制血糖水平，非常适合糖尿病患者和减肥人群饮用。
此次合作不仅提升了挞柠产品的科技含量，也为品牌的长远发展奠定了坚实的技术基础。通过与科研机构的合作，挞柠能够及时掌握行业的最新技术动态和研究成果，不断推出具有创新性的产品，始终保持在行业的领先地位。
新加坡利华国际此次投入的 5000 万港元融资，将主要用于支持挞柠的品牌升级计划。其中，一部分资金将用于品牌形象的推广和宣传，通过线上线下多种渠道，让更多的消费者了解挞柠的新形象、新产品。
另一部分资金将用于产品研发和供应链升级。挞柠将加大对新产品的研发投入，不断丰富产品品类，提升产品品质。同时，将进一步优化供应链体系，建立更加完善的原料采购、加工和配送流程，确保产品的新鲜度和稳定性。
此外，融资资金还将用于门店的扩张和升级。挞柠计划在未来一年内，在国内各大城市新增 300 家升级后的门店，进一步扩大品牌的市场覆盖率，让更多的消费者能够体验到挞柠的全新产品和服务。
挞柠的品牌升级计划一经推出，便在市场上引起了强烈的反响。新的品牌形象和产品体系受到了消费者的广泛喜爱，试点门店的客流量和销售额均实现了大幅增长。
许多消费者表示，新的门店形象更加时尚、舒适，让人更愿意进店消费;而新推出的果蔬茶和低 GI 茶饮则满足了他们对健康饮品的需求，口感也十分出色。不少消费者还在社交媒体上分享了自己在挞柠的消费体验，为品牌带来了良好的口碑传播。
业内人士认为，挞柠的品牌升级是顺应茶饮市场发展趋势的重要举措。通过品牌形象的重塑、产品体系的拓展和技术合作的加强，挞柠进一步提升了品牌的核心竞争力，为其在未来的市场竞争中赢得了更大的优势。
随着品牌升级计划的逐步推进和融资资金的到位，挞柠正迎来品牌发展的新篇章。未来，挞柠将继续秉持 “以消费者为中心” 的理念，不断优化产品和服务，提升品牌的影响力和美誉度。
在国内市场，挞柠将加快门店扩张的速度，深入挖掘三四线城市的市场潜力，让更多的消费者能够享受到高品质的茶饮产品。同时，将继续加强与科研机构的合作，推出更多具有创新性的健康茶饮产品，引领茶饮市场的健康发展趋势。
在海外市场，挞柠将借助此次品牌升级的契机，进一步提升品牌的国际知名度和影响力。通过优化海外门店的形象和产品，推出更符合当地消费者口味的茶饮产品，扩大市场份额，让中国的茶饮品牌在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。
相信在新加坡利华国际的支持和自身的努力下，挞柠一定能够顺利完成品牌升级，实现品牌的跨越式发展，成为茶饮行业的领军品牌。
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