今年11月，行家说Display即将发布最新的直显与背光显示白皮书报告。近期，白皮书研究团队调研了30家头部 LED 显示企业，并先后发布“LED显示产业年中回顾与趋势洞察”专题报道第一、二篇。（.
本篇文章将聚焦于头部企业的行业展望与趋势研判。30家头部厂商整体表示，行业在寻求增长的同时也面临结构性挑战：
2）创新与差异化压力，产品同质化竞争激烈，叠加关键技术突破存在瓶颈，对厂商提出更高要求。
3）外部环境波动影响，全球经济、政策等外部不确定因素，增加了市场运营风险与复杂性。
4）竞争格局演变，市场竞争态势正经历结构性调整与重塑，或将影响头部企业的战略布局。
尽管面临挑战，30家头部厂商对接下来的增长动能普遍持积极预判，主要信心集中于三个层面：
一是全球市场扩张与前沿场景融合，厂商一致将海外市场开拓、高端显示产品渗透、LED与AI融合应用深化以及舞台租赁显示市场的稳健增长，视为驱动业务增长的核心战略领域。
二是高价值显示应用场景爆发，如商显一体机、LED电影屏的应用、车载显示的延伸、家庭影院的普及以及高端展厅显示技术的创新，被高度聚焦并列为下半年业绩提升的关键价值支点。
三是政策与消费双轮驱动技术落地，在国补政策与“双十一”的双重刺激下，Mini LED技术在高端电视及电竞显示器市场的持续渗透与增长潜力，被普遍视为下半年不容忽视的确定增长点。
从行业调研及30家企业反馈来看，当前 LED 显示行业的核心矛盾聚焦于价格战的持续发酵，而这一现象的背后是产能过剩与供需失衡、产品同质化与技术瓶颈、外部环境不确定性、竞争格局重塑等多重因素的交织叠加，同时企业也围绕挑战形成了针对性应对逻辑。
国星光电：当前，供需关系失衡仍是产业发展的主要挑战之一。行业内普遍的同质化扩产趋势进一步加剧了失衡，并诱发非理性价格竞争。此种竞争态势不仅导致库存压力增大，且存在挤占行业长期技术研发投入的风险。面对上述挑战，回归客户价值是更为根本且有效的应对之道。具体而言，聚焦资源，合力打造具有示范效应的成功应用案例，能够为市场提供清晰方向，引导产业良性发展。
雷曼光电：LED显示行业当前面临三重主要挑战：一是价格竞争压力源于技术成熟与市场竞争加剧导致的产品同质化及利润空间收窄；二是关税政策不确定性存在反复可能，企业在产能规划与长期战略决策时需纳入考量；三是原材料供应与成本波动构成核心制约，尤其关键元器件供应的紧张及价格大幅震荡直接影响生产稳定性和成本结构，增加了企业经营压力。面对以上情况，我们具体将通过技术创新和产品差异化策略，提升产品附加值，减少价格竞争的影响，同时加强与原材料供应商的合作，建立长期稳定的合作关系，保障原材料的稳定供应。另外优化企业的库存管理策略，合理控制原材料库存水平，降低原材料价格波动对企业生产成本的影响。
中麒光电：行业健康发展的关键挑战在于平衡产能与创新节奏。自去年底起整体产能已趋于饱和，而今年上半年部分厂商在COB/MIP领域持续扩张产能的动作，增加了市场调节的难度。技术的快速迭代，也要求产能投资需与市场需求及革新步伐紧密结合，以避免非理性竞争对长期发展和经济效率产生潜在影响。中麒光电下半年战略聚焦三向协同，定位上锚定高端市场，以毛利率导向策略规避低价竞争；场景端拓展技术矩阵，包括C3系列MiniCOB系列大板产品、0202/0303微间距MIP模组、FL系列COB软膜组(300×168.75mm)，以及艺术纹理屏与250×250mm租赁产品研发；运营层面通过智能制造升级与信息化降本筑牢品质基线，同步构建代工品牌独立业务通道。
联建光电：当前挑战在于国内外市场竞争加剧、产品同质化压力凸显、价格竞争持续、以及需灵活应对如关税政策等国际环境变化。联建光电将通过积极调整销售区域结构和聚焦三大核心产品线，将更大的政策力度支持到海外潜力区域；同时落实本地化战略布局，加强海外仓储备库、技术方案、售后服务能力等。除此之外着重线上线下品牌建设的力度，增加产品本身的溢价能力，进一步提高企业内部效能及运营效率，为业务拓展做好内部保障。
海佳彩亮：行业也面临技术迭代周期缩短、市场竞争加剧及原材料价格波动等挑战。面对此局面，海佳集团将依托全产业链自主可控优势，持续投入Micro/Mini LED等技术研发以提升产品附加值，并通过深化双品牌战略满足多元化需求。集团还将强化供应链垂直整合以优化成本、增强抗风险能力，并加速全球化布局，拓展新兴市场，凭借差异化策略巩固地位。
AET阿尔泰：应对挑战，AET阿尔泰坚持精品战略，技术驱动差异化：通过一体IC、节能设计、MIP技术应用等持续的技术创新打造高性能、高可靠性、高附加值的差异化产品，聚焦高端和行业市场，下半年重点升级NX COB Ultra和AT55 COB/MIP等产品；同时持续深化解决方案能力，不断完善和强化“音视频整体解决方案”的服务体系，提升从需求理解、方案设计、产品定制、系统集成到售后支持的全链条能力，以综合价值赢得客户。
创维商用：由于海外经济政策变化无常，国内经济也面临更大的挑战，小间距市场竞争环境不断加剧，价格战越来越烈；COB制造成本虽有下降，但降幅不大，影响普及速度；新的应用场景需求还有待进一步推广普及。
利亚德：面对国内价格内卷和产品同质化带来的行业竞争加剧，以及关税政策的不确定性，我们在国内的销售模式上做出了调整，提出“直渠融合”的销售策略，下放市场拓展权力，实现客户需求精准触达，强化客户服务；通过加大自动化投入提升生产效率，优化供应链管理，持续推动降本增效；同时，积极拓展海外市场，并持续投入研发符合市场需求的产品与技术，通过在海外建厂和推行人员本土化策略，有效提升本地化服务水平。
洲明科技：下半年行业挑战集中在技术创新与市场竞争加剧两方面，目前，从整个行业来说，产品同质化突出、产品差异化不足；Micro LED等技术面临量产成本高、良率低的规模化难题。同时，在市场端，依旧因产能过剩深陷价格竞争，如何实现产业与竞争维度的升级，成为各企业尝试突破的方向。
艾比森：整个行业面临的挑战是国内原有SMD模组产能过剩，无3C认证的不合规产品，在市场上疯狂内卷无序竞争，劣币驱逐良币，透支了国内LED显示行业的健康发展。
希达电子：行业面临的挑战主要包括原材料价格波动、国际贸易环境不确定性以及技术更新换代速度快等挑战。
芯映光电：产业面临着产能与价格、竞争维度与开发等压力。常规产品及COB产品均面临产能过剩压力，引发市场无序价格竞争，而COB领域虽加速扩张，却因产品差异化不足与高端供给缺口未能打开价值空间。行业竞争维度正从单一价格战、基础产品创新向综合能力升级延伸，传统竞争策略效力递减。同步加速的产品开发周期，对企业研发效率及市场响应速度构成刚性挑战。
集创北方：下半年最大机会是需求复苏，特别是国内to G市场。整个行业主要挑战是产能过剩和非理性价格竞争。我们将主要精力放在产品研发上，做出更多符合客户需求的有特点的产品。
旭显未来：当前COB显示行业市场端价格竞争依然激烈，厂商利润承压；制造端的成本压缩导致品质波动，良率与可靠性问题频发；产品端同质化严重，头部品牌垄断技术路线，细分需求未被满足。在此背景下，未来我们将以技术深耕替代价格竞争，与合作伙伴共同推动行业向高质量发展转型。
鸿利显示：整个行业的挑战在于产大于销，价格竞争激烈。稳步扩产，充分发挥鸿利显示的灵活性，针对市场多元化场景，丰富差异化类产品，扩大差异化产品销售占比。
东山精密：下半年，围绕MIP集成化及灯驱一体的技术创新驱动着行业机遇。我司已联合客户积极布局相关产品线，并将协同上下游伙伴推进新材料研发。同时，我们也关注行业价格优化与同质化竞争的潜在挑战。
澳洋顺昌：与此同时，在激烈的市场竞争环境下，极致的成本控制是企业能否成功立足的另一个关键要素。国内LED芯片企业应通过优化生产流程、提高自动化水平、降低原材料消耗等措施，实现规模经济效应，进而在保证产品质量的前提下，进一步降低生产成本。
聚积科技：随着更多企业涌入LED领域，市场竞争加剧导致产品同质化突出，尤其在成熟小间距市场引发价格战并压缩利润空间，且全球经济不确定性带来部分行业需求放缓，如政府项目可能延迟或缩减投资。对此，聚积科技积极通过加强业务活动，推动DaVinci产品走向国际，并引领行业标准化进程，以解决技术互操作性和应用复杂度问题。
聚灿光电：目前COB最大的问题在于成本化带来的同质化；整个行业面临的最大的挑战是如何打破成本带来的局限。
晶科电子：公司三大业务均面临竞争加剧与价格战冲击，利润空间持续承压。为应对挑战，公司将重点推进技术创新开发高性能差异化产品，同时深化核心客户战略合作，提供精准解决方案以增强粘性。
调研中，70%的企业明确看好海外市场，其中新兴国家（东南亚/中东/拉美）被60%企业重点提及，这一定程度反映出全球市场增长重心向海外转移的趋势。
推动这一趋势的核心因素包括新兴市场基建需求持续释放带来的红利，以及国际合作所创造的技术代工机遇窗口。
面对分化的市场需求，企业多采取双轨战略：一方面深耕高端定制化产品/服务；另一方面，开发适配新兴市场需求的性价比解决方案。同时，提升本土化运营能力已成为构建竞争壁垒的关键，而通过“技术创新+应用场景拓展”的双轮驱动，企业正有效实现产能消化与价值转化。
国星光电：国星将海外市场下半年定位为业务拓展核心。结合2025年显示屏产业动向及海外趋势，策略将聚焦欧美市场依托体育赛事屏、创意异形屏等高端定制化产品瞄准特定需求缺口；东南亚、中东非等新兴市场则以高性价比优势满足基建项目屏需求；同时深化与国际赛事及热门IP的绑定合作，持续强化品牌国际影响力。
洲明科技：全球化布局深化，新兴市场基建释放红利，如中东、东南亚区域在智慧城市及交通枢纽建设中释放千亿级LED需求。接下来，我们将聚焦日韩、中东及东南亚市场，推进销售、服务与产品本地化战略。
艾比森：全球化市场增长潜力显著，深化国际业务布局是我们核心战略。未来将重点投入本土化运营体系，精准洞察区域产业与场景需求，以差异化产品/服务匹配市场；同时优化全球供应链与在地服务网络。
利亚德：东南亚、中东、巴西等非发达经济体出现需求的增长，为企业带来新的增量市场。亚非拉地区正处于城镇化加速阶段，智慧城市、应急指挥中心、基层政务系统升级等新基建项目将带动需求。今年7月，利亚德集团与沙特工程控股集团（EHG）携手成立“利亚德中东公司”，专注于高端显示屏与节能照明系统的研发与制造。此次合作响应沙特‘2030愿景’对技术本地化的倡导，拟建工厂的运营规划，涵盖生产能力、技术配置与人才培养等关键内容。
鸿利显示：海外市场正成为行业增长的关键引擎，其中COB产品的全球化渗透率持续提升。基于此趋势，企业战略聚焦将锚定具备国际影响力的行业龙头与头部品牌商以及存在差异化场景需求的定制化合作伙伴。
澳洋顺昌：国内LED芯片市场竞争加剧，国际大厂逐步退出中高端自研转向中国代工，催生3-5年品牌国际化的关键窗口期。国内企业应加速开拓国际市场，依托国际展会、海外分支及战略合作提升品牌知名度与份额；同时追踪技术标准与法规动态，保障产品市场准入。
调研发现，头部企业正加速布局COB/MIP封装技术，驱动Mini/Micro LED产品性能提升与成本优化，技术红利持续转化为市场增量，持续在商用显示一体机、LED电影屏、车载显示应用等不同的应用场景落地开花。以下为部分企业观点：
国星光电：国星瞄准新兴显示技术应用，尤其是Micro LED领域。为布局这一增长机遇，国星正着力优化供应链体系并升级产能。目前的核心举措是推进总投资20亿元的吉利产业园项目，旨在加速MIP面板及智能集成等关键技术的迭代，以期在提升产品性能的同时控制成本。目前吉利产业园扩产60%进行中，进一步巩固高清显示器件的核心优势，加快技术升级和产品迭代进程。
创维商用：2025年下半年行业最大的机会还是COB市场的开拓，COB作为行业主流发展趋势，各个头部品牌都会积极抢占这部分市场，创维的SCOB多层膜胶一体化封装技术，在行业内技术优势明显，画质效果突出，而且更节能，非常契合当前的市场发展趋势和用户需求。
利亚德：近年来一体机、虚拟拍摄、家庭剧院、电影院等新兴应用也呈现快速发展的态势，未来的成长空间巨大。利亚德不断推进Micro LED的迭代升级，最新推出的新一代黑钻（Hi-Micro）技术，该技术采用无衬底Micro LED芯片，芯片短边＜30微米，巨量转移效率6000k UPH，巨量转移良率＞99.99%，亮度更高、响应更快，产品表现更好更稳定，广泛适用于高端显示等场景。同时，利亚德还在量子显示等技术上展开布局，持续拓展显示技术的应用空间。
洲明科技：Mini/Micro LED 技术普及驱动增长，成本下降持续打开增量市场。预计2025年COB/MIP产品占比将提升至25%-30%。
芯映光电：在P0.9及以下区间，MiP方案凭借更优的墨色均匀性、表面平整度、模块化维修及降本优势持续渗透；而在P1.2～P1.9间距段，倒装1010持续降本，高端固装上量进一步扩大。未来，芯映将 MiP（Micro LED in Package）作为市场主要机会点，持续深化技术与产品优势，进一步巩固其在国内外市场的竞争力。
聚积科技：Mini/Micro LED技术的普及与深化，加上COB/MiP等封装技术的持续进步，正显著降低LED显示屏的成本、提升产品稳定性和可靠性，并加速小间距产品的市场推广。
芯涛微电子：小间距与微间距LED显示屏细分领域构成下半年核心增长机会，亦是芯涛微电子业务拓展的重点方向。
聚灿光电：当前市场主要痛点在于同质化竞争，尤其是COB技术受成本制约更趋明显。未来增量市场的核心机会在于实现产品差异化。
雷曼光电：全球LED显示市场正迎来强劲动力，主要源于新兴经济体的蓬勃需求与前沿技术的加速融合。随着全球经济格局演变，新兴市场在基建升级和商业繁荣的驱动下，对LED显示屏在广告、信息发布等领域的应用需求显著增长。
联建光电：在国家政策支持及国际大型活动驱动下，数字文旅、海外演艺租赁、体育竞技领域对智能显示方案的需求持续增长，市场前景较好。
海佳彩亮：2025年下半年，LED显示行业主要增长动力来自新兴市场扩张、技术创新加速以及场景化解决方案需求的显著提升。海佳集团将持续深耕海内外市场，依托双品牌战略，一方面通过“海佳彩亮”深化渠道布局，扩大在新兴市场的份额；另一方面以“HiGreen海格睿”为引擎，聚焦智慧场景，推出更多智能化、定制化解决方案，如智慧教室、智能会议室等。
AET阿尔泰：下半年行业最大的机遇在于“场景深化”与“价值提升”。场景深化方面，针对特定垂直行业（如会议、教育、医疗、高端零售、虚拟制作、智慧城市等）对LED显示的理解和应用更加深入，对专业化、定制化、智能化的整体解决方案需求持续爆发，AET阿尔泰将提供包括硬件、软件、内容、交互、安装调试、运维等服务，持续深化整体解决方案服务。价值提升方面，随着客户愈发关注应用的全生命周期价值，包括长期可靠性、节能表现、维护成本、使用体验等，AET阿尔泰将继续秉承“创造价值 共享成果”使命，将公司服务和核心竞争力清晰传达给市场。
强力巨彩：LED显示屏领域当前聚焦于品牌价值塑造与应用场景开拓两大核心发展议题。在品牌层面，市场参与者众多，消费者对品牌的辨识度与忠诚度尚具提升空间，差异化特质亟待强化。同时，在应用拓展方面，虽然传统领域如户外广告、舞台租赁的饱和度渐增，但新兴应用场景的探索与推广节奏仍有提速空间。
希达电子：下半年，行业最大的机会在于新兴经济体市场的进一步开拓以及技术升级带来的高端显示产品需求增长。
青松光电：院线升级、智慧办公及租赁场景需求持续释放，为下半年LED显示行业核心增量来源。同时，面对2025-2027年Mini/Micro-LED产能集中释放，头部企业聚焦性能优化与成本管控；而MIP封装等前沿技术迭代，则推动研发投入与技术转化协同强化。
蓝普视讯：户外小间距市场预计成为下半年核心增量来源。其中，智慧城市建设与商业展示升级加速驱动高分辨率户外显示屏需求提升。
芯映光电：2024下半年全球活动密集周期推高显示设备租赁需求。芯映户外黑灯，户内TOP 2合一，RFN产品已做好准备。
今年，人工智能与LED显示技术的深度协同，正在突破传统显示行业的固有边界，为显示带来更多增量。
雷曼光电：同时，AI、物联网等技术与LED显示的深度结合，正开辟广阔的新应用场景。智能会议领域，融合AI的LED一体机可实现智能交互、实时翻译及自动化记录，大幅提升会议协作效率与体验；在智能家居领域，LED显示作为物联网交互界面，成为家庭设备控制与信息呈现的核心枢纽。
联建光电：未来，LED显示终端作为关键的AI交互枢纽，其与人工智能的深度融合将创造更多机遇。
洲明科技：在“LED+AI”技术深度融合推动人机交互边界持续拓展的背景下，情感经济领域迎来爆发式增长。据第三方数据预测，2025年，中国AI情感陪伴市场规模有望达到38.66亿元，年复合增长率高达148%。
而LED电影屏、车载显示、家庭影院、高端展厅展示也被企业列为下半年增长极。
中麒光电：当前行业在标准产品领域的竞争日趋激烈，向细分赛道寻求差异化发展正成为重要趋势。影视制作、广电传媒、家用影院等应用场景，为产品创新和价值提升提供了明确方向。
奥拓电子：在VP/XR领域，技术持续向小型化演进。当前，小型影棚在细分市场增长显著，如发布会服务及企业级应用普及迅速；虚拟制作技术有效缩短周期，带来显著效率增益；教育培训、展示展览（含博物馆、体验馆）业务量增长强劲。此类场景因其需求标准化程度高、流程易于固化和复制，具备可持续运营的潜力，展现出广阔空间。
兆驰股份：车用与商显需求扩张，此外，Mini LED背光作为对传统电视的升级，仍具有较大成长空间。中低端领域陷入同质化竞争，但高端领域仍待突破。
旭显未来：2025年下半年，国家稳增长政策将助推金融、娱乐养老、汽车电子及IT科技领域增长，为Mini LED市场创造机遇。
芯格诺：下半年，Mini LED电视仍将领跑市场增长，“双十一”在补贴助推下有望拉动其渗透率创新高。同时，画质技术突破（如DyDs黑洞视觉）叠加成本快速下行，使Mini LED显示器成为电竞玩家关注焦点。此外，主要品牌对RGB背光方案形成共识，相关产品计划于下半年起陆续推出。
瑞丰光电：汽车智能化浪潮正驱动人车交互应用升级，车用LED向智能辅助驾驶与个性化交互场景加速延伸已成明确趋势。值得注意的是，伴随大量LED封装企业涌入市场，部分厂商采取非良性竞争策略，对国产品牌声誉形成阶段性挑战，当前行业已开启系统性质量提升与标准优化进程。
根据30家LED显示核心企业的展望，接下来LED显示行业将呈现“技术升级与市场重构”双轨并行，具体体现在以下四个主要方向：
1）COB/MIP 竞争重心转移，技术发展重点将从初期的产能扩张阶段转向更强调产品价值与市场应用的竞争阶段。
2）Micro/Mini LED在良率、成本控制及实现产品真正差异化方面遭遇挑战，限制了高端价值释放。Micro LED 蓄势待发，产业化实现的关键突破期预计集中落在 2026 至 2027 年间，成为未来增长的重要引擎；
3）海外市场中，有基建需求的新兴经济体，将成为有效承接中国 LED 显示溢出产能的核心渠道，为国内产能结构优化提供缓冲；
4）行业竞争焦点正逐步从单纯价格比拼，升级为通过高端产品差异化策略及基于具体应用场景的综合解决方案提供，以构建更高层次的竞争壁垒。返回搜狐，查看更多